各位朋友，消費偵探Mia Spending Sleuth又來啦！這次我要潛入的是一個有點悲傷，但又充滿謎團的故事：日本百貨公司的股價跌跌不休，背後的原因竟然是…遊客不愛血拼了？！

身為一個曾經在零售業打滾過的商場老鼠，我對這種消息特別敏感。想當年，黑色星期五的廝殺簡直是人間煉獄，但也是零售業的金雞母啊！現在日本百貨公司卻面臨這種窘境，實在讓人忍不住想大喊一聲：「Seriously?」

好了，言歸正傳，讓我們抽絲剝繭，看看這場「遊客不買單」的戲碼，到底出了什麼問題。

遊客的錢包，說緊就緊？

先說說這些觀光客，特別是那些曾經視日本為購物天堂的中國朋友們。過去，日圓貶值，讓他們覺得在日本買精品就像撿到寶一樣。但現在，日圓升值了！他們的購物熱情也像退潮一樣，瞬間冷卻。

根據日本百貨商店協會的數據，2025年5月，全國百貨商店的免稅銷售額大幅下降40.8%，只剩下約425億日圓。Dude，這數字簡直是自由落體啊！

你可能會問，觀光客不買，難道百貨公司就不能靠本地客嗎？這就牽涉到日本經濟更深層的問題了。

內憂外患，百貨公司腹背受敵

日本經濟長期存在一些結構性問題，像是人口老化、出生率下降等等，這些都對國內消費造成壓力。你想想，人口越來越少，年輕人又喜歡網購，誰還會沒事跑去百貨公司閒逛？

更慘的是，現在的年輕人穿衣服也越來越隨興，什麼「時尚的休閒化」、「非接觸式交易的興起」，都讓傳統百貨公司很難招架。以前靠賣高級時裝賺錢，現在年輕人一件T恤、一條牛仔褲就搞定，百貨公司是要賣什麼啦？

當然，百貨公司也不是省油的燈，他們也在想辦法吸引觀光客回流，但效果嘛…就讓我們繼續看下去吧。更重要的是，現在越來越多中國消費者選擇在國內消費，畢竟現在中國的購物環境也越來越好了，誰還一定要跑到日本去呢？

零售業的冰與火之歌

不過，別以為整個日本零售業都慘兮兮。有些百貨公司，像是專賣高檔貨的，反而賺得盆滿缽滿。這就凸顯了日本零售市場的兩極分化，有錢人越來越有錢，窮人越來越窮，中間階層越來越少。

像LVMH這種奢侈品集團，在日本的銷售額可是大幅增長，這表示高端市場的需求還是很強勁的。但同時，一些平價零售商就沒那麼好過了。

而且，觀光客的消費習慣也變了。以前他們喜歡買一堆名牌包、高級手錶，現在他們更喜歡買打折的高端服裝和手袋。這對奢侈品品牌的全球策略也產生了影響，有些品牌甚至希望觀光客留在國內消費，而不是跑到日本去撿便宜。

真相只有一個！

總而言之，日本百貨公司的股價下跌，不是單一原因造成的，而是受到遊客消費模式轉變、國內經濟問題和零售市場兩極分化的共同影響。

百貨公司需要積極應對這些挑戰，調整經營策略，才能在競爭激烈的市場中生存下去。這不只是零售業的問題，也反映了日本經濟整體面臨的結構性挑戰。

所以，下次你聽到日本百貨公司股價下跌的消息，別忘了，這背後還有很多故事可以挖掘。

好了，今天的消費偵探報告就到這裡。各位朋友，下次見！