隨著全球金融市場持續變化與數位革新浪潮的推進，傳統銀行正面臨前所未有的挑戰與機遇。作為源自西班牙的多國金融機構，BBVA在全球金融生態中的角色不斷調整，尤其在美國市場的策略演進，展現出其致力於融合科技創新與永續發展的野心。2023年至2025年間，BBVA不僅在財務表現上大放異彩，更在綠色金融、財富管理及數位轉型等多個領域取得顯著進展，成為全球金融業不可忽視的重要力量。
首先，BBVA在美國市場的戰略布局體現出多元發展的思維。儘管早在2021年將其美國零售銀行事業——BBVA Compass出售給PNC銀行，這並不意味著該行退出美國市場。相反，其戰略重心轉向企業銀行與投資銀行業務，憑藉深厚的市場根基和對拉丁裔社群的洞察力，BBVA繼續在多元文化融合的美國經濟環境中拓展版圖。2024年於德州休士頓設立首個財富顧問辦公室，更是標誌其對美國本土業務的深耕與長遠承諾。企業與投資銀行部門(CIB)憑藉針對美國能源稅收優惠政策的專業，打造了稅收貸款貨幣化單位，積極支持綠色能源產業的轉型，這不僅為BBVA贏得業界矚目，更促使其在新能源金融市場奠定領先地位。
從企業治理及經營成果來看，BBVA同時強調風險管理與策略一致性，建立起透明度高且靈活的管治架構。2023年營收及獲利能力的顯著提升，彰顯其在主要市場穩健經營的實力。更令人讚嘆的是，BBVA在2024年錄得超過1,100萬名新客戶加入，並提前完成3,000億歐元的永續業務資金募集目標，這是金融機構踐行社會責任與永續發展的生動證據。如此成就背後，是該集團將長期策略與當前全球趨勢緊密結合的成果，也反映出其以客戶需求為導向，積極調整業務模式的靈活性。
科技創新則是BBVA在全球競爭中保持優勢的重要利器。自2023年底開始，BBVA科技部門遷移至墨西哥，作為美洲數位轉型的重心，這不僅優化了整合資源，也強化了跨國協同效應。2024至2025年間，BBVA企業版ChatGPT授權數量由3,300席大幅擴增到11,000席，顯見該行對人工智慧與自動化技術在提升內部作業效率與客戶體驗上的投入決心。此外，BBVA善用數位資產與區塊鏈技術，通過BBVA Spark平台促進創新融資，連結新興科技公司與風險投資市場，不斷加速金融服務的多元化與創新發展。這種科技驅動加上對永續理念的堅持，使BBVA在變革時代仍然立於潮頭。
綜合以上觀察，BBVA的發展路徑呈現出一個既保守又前衛的模樣：保留核心優勢，調整策略重點，又大力擁抱科技與綠色金融。即使在零售銀行銷售風波後，BBVA依然選擇聚焦高端企業與投資市場，利用多元化的金融平台、持續加碼數位技術投入，以及對永續業務的堅定承諾，形塑出其穩固且具競爭力的國際形象。未來，在全球經濟充滿不確定性的情況下，BBVA若能持續掌握創新節奏並深化美國市場布署，將有望繼續書寫其金融帝國的新篇章，既為股東帶來長期價值，也為客戶創造更深化的金融體驗。簡單來說，這場財務與策略的「大遊戲」，BBVA無疑還在場上，並且正穩步向前。
